Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Suku Cadang Honda Jakarta
DOI:
https://doi.org/10.70182/JCA.v1i2.7Keywords:
Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian suku cadang Honda Jakarta. jenis penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif statistik dengan metode survei. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang di sebarkan kepada 70 responden yang membeli suku cadang Honda. Sampel Accidental sampling atau teknik pengumpulan sampel secara aksidental. Dimana suatu metode pengambilan sampel penelitian secara kebetulan yang tersedia di suatu tempat yang sesuai dengan konteks penelitian yang diambil dan rumus yang digunakan Lemeshow untuk menghitung populasi yang tidak diketahui. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persamaan regresi Y = 8,925 + 0,328 X1 + 0,421 X2 + Ɛ secara parsial kualitas produk dan brand image positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. kualitas produk dan brand image positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai R square pada uji determinasi sebesar 0,490 sehingga besarnya pengaruh variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 0,490 (49%).
Downloads
References
Aaker, D. A. (2019). Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Spektrum.
Aaker, D. A., & Biel, A. L. (2013). Brand Equity & Advertising: Advertising’s Role in Building Strong Brands. New York: Psychology Press.
https://doi.org/https://doi.org/10.4324/9781315799537
Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 4(1).
Buchory, H. A., & Saladin, D. (2010). Manajemen Pemasaran. Bandung: Linda Karya.
https://scholar.google.co.id/citations?view_op=view_citation&hl=en&us er=0sq1agAAAAJ&citation_for_vie w=0-sq1agAAAAJ:f2IySw72cVMC
Dunakhir, S. (2019). Uji Reliabilitas dan Normalitas Instrumen Kajian Literasi Keuangan. In Diseminasi Hasil Penelitian melalui Optimalisasi Sinta dan Hak Kekayaan Intelektual (hal. 250). Makassar: Universitas Negeri Makassar. diambil dari https://eprints.unm.ac.id/17802
Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen, 7(1), 17–32.
Ghozali, I. (2020). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
Gunaprasida, N., & Wibowo, A. (2019). The effect of work-family conflict and flexible work arrangement on turnover intention: do female and male employees differ? Jurnal Siasat Bisnis, 23(1).
Gunardi, C. G., & Erdiansyah, R. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan Restoran Mangkok KuPrologia, 3(2), 456. https://doi.org/10.24912/pr.v3i2.6387
Habibi, S., & Zakipour, M. (2023). The Effect of Perceived Value on Customer Loyalty by Examining the Mediating Role of Electronic Wordof-Mouth Advertising and Customer Satisfaction: Case Study of Jabama Company. International Journal of Applied Research in Management and Economics, 5(4), 55–77. https://doi.org/https://doi.org/10.33422/ijarme.v5i4.971
Hakim, L. L., & Keni, K. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Customer Perceived Value Terhadap Purchase Intention. Jurnal Manajemen Bisnis dan
Kewirausahaan, 4(3), 81–86.
https://journal.untar.ac.id/index.php/jmbk/article/view/7921
Harahap, H. H., Ansari, D., & Mahani, S. A. E. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Shop Work Coffee di Kota Bandung. Bandung Conference Series Business and Management, 2(2). https://doi.org/https://doi.org/10.29313/bcsbm.v2i2.4485
Hidayat, A. A., Huzaini, M., & Ro’is, I. (2024). Minat Masyarakat Kota Mataram Berwakaf Uang yang
Gunaprasida, N., & Wibowo, A. (2019). The effect of work-family conflict and flexible work arrangement on turnover intention: do female and
Hidayati, S.N. (2016). Pengaruh Pendekatan Keras dan Lunak Pemimpin Organisasi terhadap Kepuasan Kerja dan Potensi Mogok Kerja Karyawan. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship, 5(2), 57-66. http://dx.doi.org/10.30588/SOSHUMDIK.v5i2.164.
Risdwiyanto, A. & Kurniyati, Y. (2015). Strategi Pemasaran Perguruan Tinggi Swasta di Kabupaten Sleman Yogyakarta Berbasis Rangsangan Pemasaran. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship, 5(1), 1-23. http://dx.doi.org/10.30588/SOSHUMDIK.v5i1.142.
Bator, R. J., Bryan, A. D., & Schultz, P. W. (2011). Who Gives a Hoot?: Intercept Surveys of Litterers and Disposers. Environment and Behavior, 43(3), 295–315. https://doi.org/10.1177/0013916509356884.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Tuti Kristiani Laoli, Furi Handayani, Rohani Lestari Napitupulu (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
