Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Profitabilitas UMKM Bakso Mercon di Talang Betutu Palembang
DOI:
https://doi.org/10.71417/j-sime.v1i2.165Keywords:
Profitabilitas, Strategi Pemasaran, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Bakso Tahu Ceker Mercon di Talang Betutu, Palembang, dalam upaya meningkatkan profitabilitas. Dalam era persaingan bisnis yang semakin ketat, strategi pemasaran yang tepat sangat diperlukan untuk meningkatkan daya saing dan menarik pelanggan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif, yang melibatkan wawancara dan observasi terhadap pemilik serta karyawan UMKM tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM ini telah mengimplementasikan strategi pemasaran berbasis kualitas produk, dengan fokus pada cita rasa yang khas dan harga yang terjangkau. Selain itu, promosi dilakukan melalui media sosial dan mulut ke mulut yang efektif dalam menarik pelanggan baru. Namun, masih terdapat tantangan dalam aspek distribusi yang terbatas yaitu dengan system PO. Meskipun demikian, strategi pemasaran yang diterapkan memberikan dampak positif terhadap profitabilitas UMKM, terlihat dari meningkatnya penjualan dan loyalitas pelanggan. Penelitian ini memberikan rekomendasi untuk memperluas jaringan distribusi serta meningkatkan promosi melalui media digital guna menjangkau lebih banyak konsumen potensial.
References
Adlini, M. N., Dinda, A. H., Yulinda, S., Chotimah, O., & Merliyana, S. J. (2022). Metode Penelitian Kualitatif Studi Pustaka. Edumaspul: Jurnal Pendidikan, 6(1), 974–980. https://doi.org/10.33487/edumaspul.v6i1.3394
Agusnia Wati, T., Putri Anjani, H., Rukmiati, L. I., Fransiska Sinaga, L., Minallah, N., Nirawati, L., & Samsudin, A. (2022). Manajemen Keuangan Dalam Perusahaan. Jurnal Manajemen Dan Bisns, 5(1), 7–8. https://jurnal.uts.ac.id/
Atmaja, H. E., & Novitaningtyas, I. (2021). Analisis Aspek Pemasaran UMKM di Masa Resesi Global Dampak dari Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah, 13(1), 1–11.
ChatraPerdana, M. A., Sulistyowati, N. W., Ninasari, A., Jainudin, & Mokodenseho, S. (2023). Analisis Pengaruh Pembiayaan, Skala Usaha, dan Ketersediaan Sumber Daya Manusia terhadap Profitabilitas UMKM. Sanskara Ekonomi Dan Kewirausahaan, 1(3), 135~148.
Dwi Wahyono, Supriandi, & Pontoan, D. R. (2023). Menguji Hubungan Antara Strategi Pemasaran, Loyalitas Pelanggan, Keterlibatan Karyawan Terhadap Profitabilitas UMKM Kuliner di Kota Bandung. Jurnal Bisnis Dan Manajemen West Science, 2(02), 106–117. https://doi.org/10.58812/jbmws.v2i02.337
Elwisam, & Rahayu Lestari. (2019). Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif Dan Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Umkm. Jurnal Pengabdian Ibnu Sina, 4(2), 277–286. https://doi.org/10.36352/j-pis.v2i1.510
Karimah, B. P. H., Priharsari, D., & Tibyani. (2022). Analisis Penggunaan E-Commerce terhadap Bisnis Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi Dan Ilmu Komputer, 6(3), 1298–1305. http://j-ptiik.ub.ac.id
Lifchatullaillah, E., Supeni, N., & Legiyanti3, I. (2024). Pengaruh Strategi Pengelolaan Modal Usaha Dan Strategi Pemasaran Pada Umkm Dalam Meningkatkan Profitabilitas. Bisma: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 18(2), 84–92.
Maulana, Y. S., & Alisha. (2020). Inovasi Produk dan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Inovasi Bisnis, 8, 86–91. http://ejournal.polbeng.ac.id/index.php/IBP/article/view/1313
Moonik, N., & Gilbert Pomantow, W. (2023). Pentingnya Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Acha Olshop. Jurnal MABP, 5(2), 77–91.
Murdiani, T., Asnusa, S., & Ramaputra, M. G. (2022). Pemanfataan Media Sosial Pilihan UMKM untuk Mendukung Upaya Digital Marketing. Prosiding Seminar Nasional Darmajaya, 1(0), 117–125. https://jurnal.darmajaya.ac.id/index.php/PSND/article/view/3256
Sari, Y., Ridwansyah, & Anggraeni, E. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Digital pada UMKM. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 2(1), 73–78.
Selvia, H., & Rahman, H. (2021). Strategi Pemasaran Pembiayaan Akad Murabahah BMT NU Cabang Pragaan Dalam Meningkatkan Profitabilitas. Jurnal Eksyar ( Jurnal Ekonomi Syariah), Vol. 08(No. 01), 126–147. https://ejournal.staim-tulungagung.ac.id/index.php/eksyar/article/view/175/167
Shobirin, M. Y., & Jupriono. (2022). Pengembangan Produk Kerupuk Tujuh Bunga Dengan Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Guna Meningkatkan Profitabilitas. Prosiding Patriot Mengabdi, 1(1), 301–304.
Siahaan, A. M., Siboro, D. T., & Saragi, D. R. R. (2024). Strategi Meningkatkan Profitabilitas Dengan Memakai Penjualan Berbasis Digital Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Di Kota Medan. Jurnal Akuntansi Bisnis, 22(1), 29–40. https://doi.org/10.24167/jab.v22i1.11112
Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., Latifah, R. N., Program, S., Manajemen, F., Ekonomi, D., Bisnis, U., Pamulang, K. T., Selatan, P., & Banten, I. (2024). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production E, 2(1), 109–118.
Suganda, R., Rafli, M., Yuna, R., Nduru, U., & Ayu, F. (2024). Analisis Pemanfaatan Market Place Toko Pedia dalam Meningkatkan Profitabilitas pada UMKM Produk Fasion Pekanbaru. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 3329–3335.
Zainuri, R., & Budi Setiadi, P. (2023). Tinjauan Literatur Sistematis: Analisis Swot Dalam Manajemen Keuangan Perusahaan. Jurnal Maneksi, 12(1), 22–28. https://doi.org/10.31959/jm.v12i1.1364
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Nabila Nabila Diva Daud, Rizkina Noer Meilani Beladona Hanifaa, Lidia Desiana Hanifaa (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
