Pengaruh Celebrity Endorser Nicholas Saputra Terhadap Keputusan Pembelian Kanzler Crispy Chicken Nugget
DOI:
https://doi.org/10.70182/jca.v2i1.369Keywords:
Celebrity Endorser, Instagram, Keputusan Pembelian, Kanzler Crispy Chicken Nugget, Nicholas SaputraAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser Nicholas Saputra terhadap keputusan pembelian produk Kanzler Crispy Chicken Nugget. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 118 followers akun Instagram @temankanzler. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan teori dari A. Shimp (2017), celebrity endorser bertujuan untuk mengenalkan suatu produk melalui iklan yang didukung oleh selebriti dengan harapan bisa meningkatkan efektivitas iklan agar bisa menarik konsumen untuk lebih tertarik membeli produk tersebut. Teori ini mengukur lima dimensi dari celebrity endorser, yaitu Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect, dan Similarity.Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser Nicholas Saputra memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kanzler Crispy Chicken Nugget. Hal ini dibuktikan dengan nilai t-hitung sebesar 5,432 yang lebih besar dari t-tabel sebesar 1,976 serta nilai signifikan sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Nicholas Saputra dianggap memiliki daya tarik yang tinggi (Attractiveness), yang membuat iklan lebih menarik bagi konsumen. Implikasi dari penelitian ini adalah perusahaan dapat memanfaatkan celebrity endorser sebagai strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan penjualan produk. Penelitian ini juga memberikan kontribusi bagi pengembangan teori dalam bidang komunikasi pemasaran dan perilaku konsumen
Downloads
References
Adri, D., & Nia. (Eds.). (2020). Literasi digital dan digital workplace terhadap e-leadership tenaga pendidikan dan kependidikan. CV Adanu Abimata.
Al-Ghazali. (2008). Ihya' Ulumuddin (Rev. ed.). Dar Al-Kotob Al-Ilmiyah.
Anas, A. A., & Sudarwanto, T. (2020). Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian di Eiger Store Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(3), 953–958.
Ardiasnyah, I. (2018). Optimalisasi Instagram sebagai media marketing. CV Cendekia Press.
Arfah, Y. (2022). Keputusan pembelian produk. PT Inovasi Pratama Internasionall.
Bambang, N., & Nufian, et al. (2018). Komunikasi pemasaran terpadu. UB Press.
Bogdan, R. C., & Biklen, S. K. (2007). Qualitative research for education: An introduction to theories and methods. Pearson Education.
Bonwell, C. C., & Eison, J. A. (1991). Active learning: Creating excitement in the classroom. Jossey-Bass.
Burhanuddin, D. (2022). Komunikasi pemasaran. PT Global Eksekutif Teknologi.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. SAGE Publications.
Creswell, J. W., & Miller, D. L. (2000). Determining validity in qualitative inquiry. Theory Into Practice, 39(3), 124–130.
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (Eds.). (2011). The SAGE handbook of qualitative research. SAGE Publications.
Dewi, S. K., & Sudaryanto, A. (2020). Validitas dan reliabilitas kuesioner pengetahuan, sikap dan perilaku pencegahan demam berdarah. Seminar Nasional Keperawatan Universitas Muhammadiyah Surakarta (SEMNASKEP) 2020, 73–79.
Emerson, R. M., Fretz, R. I., & Shaw, L. L. (2011). Writing ethnographic fieldnotes. University of Chicago Press.
Emeilia, R. I. (2021). Bauran komunikasi pemasaran produk UMKM Aprilia Mahar Design pada masa pandemi COVID-19 dan new normal. Jurnal AKRAB JUARA, 6(4), 56–72.
Febrian, A., & Fadly, M. (2021). Brand trust as celebrity endorser marketing moderator’s role. Jurnal Aplikasi Manajemen, 19(1), 207–216.
Hutagaol, R. S. R., & Safrin, F. A. (2022). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Scarlett Whitening. Journal of Social Research, 1(7), 761–772.
Ikawati, K., Militina, T., & Achmad, G. N. (2021). The effect of celebrity endorsers and advertising attractiveness on brand image and purchase decisions for Tokopedia application users in Samarinda. Business and Accounting Research, 5(2), 461–471.
Johnson, D. W., & Johnson, R. T. (1999). Learning together and alone: Cooperative, competitive, and individualistic learning. Allyn and Bacon.
Jumadiah, Khaddafi, M., et al. (2022). SINAS TAMPAN Seminar Nasional Bidang Kesehatan, Ekonomi, Pendidikan dan Kemasyarakatan. PT Radja Intercontinental Publishing.
Juni Priansa, D. (2017). Komunikasi pemasaran terpadu. CV Pustaka Setia.
Kebritchi, M., Hirumi, A., & Jones, I. (2008). The impact of web-based instructional games on high school students' achievement and motivation in mathematics. Computers & Education, 51(3), 1183–1197.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson.
Langi, C. M., Tewal, B., & Dotulong, L. O. (2022). Pengaruh self esteem, self efficacy dan lingkungan kerja terhadap kinerja karyawan pada PT. Timurjaya Dayatama (Wings) Kantor Cabang Sonder. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(1), 450–460.
Lincoln, Y. S., & Guba, E. G. (1985). Naturalistic inquiry. SAGE Publications.
Lickona, T. (1991). Educating for character: How our schools can teach respect and responsibility. Bantam Books.
Maria Fitriah. (2018). Komunikasi pemasaran melalui desain visual. Deepublish Publisher.
Maulidia, R., & Harti, H. (2021). Preferensi gaya hidup dan kelompok referensi terhadap keputusan memilih merek makanan fast food di Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(2), 1300–1306.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook. SAGE Publications.
Neuman, W. L. (2014). Social research methods: Qualitative and quantitative approaches. Pearson.
Patton, M. Q. (2015). Qualitative research & evaluation methods: Integrating theory and practice. SAGE Publications.
Prince, M. (2004). Does active learning work? A review of the research. Journal of Engineering Education, 93(3), 223–231.
Prensky, M. (2001). Digital game-based learning. McGraw-Hill.
Punch, K. F. (2005). Introduction to social research: Quantitative and qualitative approaches. SAGE Publications.
Ryan, K., & Bohlin, K. E. (1999). Building character in schools: Practical ways to bring moral instruction to life. Jossey-Bass.
Saldaña, J. (2015). The coding manual for qualitative researchers. SAGE Publications.
Seidman, I. (2013). Interviewing as qualitative research: A guide for researchers in education and the social sciences. Teachers College Press.
Setyowati, S. (2022). Pengaruh Islamic branding, celebrity endorser, dan kualitas produk terhadap minat beli produk Ar Rafi (Studi kasus pada masyarakat di Kota Kudus) (Doctoral dissertation, IAIN Kudus).
Shimp, T. A. (2017). Integrated marketing communications. Cengage Learning.
Stake, R. E. (1995). The art of case study research. SAGE Publications.
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suhardi, D., & Irmayanti, R. (2019). Pengaruh celebrity endorser, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Riset dan Aplikasi Manajemen, 3(1), 53–62.
Sutisna. (2018). Perilaku konsumen & komunikasi pemasaran. PT Remaja Rosdakarya.
Wijarnarko, P., Suharyono, & Arifin, Z. (2016). Pengaruh celebrity endorser terhadap citra merek dan dampaknya pada keputusan pembelian (Survei kepada pengunjung warung kopi kriwul, Kelurahan Merjosari, Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang yang pernah melihat iklan dan membeli TOP Coffe). [Artikel tidak dipublikasikan, informasi terbatas].
Yin, R. K. (2014). Case study research: Design and methods. SAGE Publications.
Zahra, R., & Rina, N. (2018). Pengaruh celebrity endorser Hamidah Rachmayanti terhadap keputusan pembelian produk online shop Mayoutfit di Kota Bandung. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(1), 43–55.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rianti julianah, Jamiati KN, Jamiati KN (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
